Actualización > 3 de septiembre de 2024 ***
El kit mediatico perfecto
Toda empresa necesita una herramienta de promoción gratuita que ayude a difundir la empresa en su conjunto, incluyendo su historia, su función y todos sus productos y servicios. Esto es lo que intenta hacer un kit de prensa. El kit de medios de una empresa puede ser tan simple como una página en el sitio web de la empresa. También puede ir más allá y adoptar la forma de un paquete de información, enviado a un segmento concreto de los medios de comunicación. Hace años, las empresas presentaban su dossier de prensa en carpetas y cajas de cartón. Sin embargo, con los avances digitales, los kits de medios pueden verse en la página web de una empresa o adjuntarse a un correo electrónico.¿Qué es un kit mediático?
Un kit mediático es un paquete informativo que proporciona a los periodistas y clientes información básica sobre su empresa. Esta información incluye el logotipo de la empresa, la marca y otros elementos promocionales. Adoptado a menudo como herramienta de promoción, un kit de medios sirve para que una empresa se proyecte exactamente como quiere que los clientes la perciban. Un kit de prensa puede utilizarse para promover el lanzamiento de una nueva empresa, promover el lanzamiento de un nuevo producto por parte de una empresa existente, promover el cambio de marca de una promoción existente, etc. Un kit de medios ideal suele ser compilado por consultores de marketing. Image Marketing reconoce que la creación de un kit de medios ideal es algo más que la simple recopilación de la información de la empresa. Es muy importante que el dossier de prensa de una empresa se adapte a su sector y a la industria en la que opera. Esto no sólo es importante para las transacciones de empresa a empresa (B2B), sino también para las de empresa a consumidor (B2C). Proporcionamos un kit de medios detallado, resultado de un estudio pormenorizado del tipo de negocio que tiene, el mercado objetivo, sus competidores y el sector en su conjunto.¿Qué hay que incluir en una carpeta de prensa?
El contenido de un media kit suele depender del tipo de negocio de la empresa y de las razones por las que lo necesita; de hecho, un media kit necesita estos elementos para ser eficaz:- Biografía: La biografía no suele tener más de un párrafo, pero da al periodista una visión general de quién es la empresa y qué representa.- Información de contacto: Suele ser necesaria para proporcionar un candidato que pueda ser entrevistado fácilmente. Un contacto de relaciones públicas es una excelente opción. También se debe incluir una tarjeta de visita en un kit de medios de comunicación para que sea fácilmente accesible.
- Marca y temática : Un aspecto visual de su empresa contribuye en gran medida a hacer un kit de medios atractivo. Por lo tanto, debe esforzarse por incluir en su kit de prensa imágenes de alta resolución y muy bien tomadas que los periodistas puedan utilizar para sus reportajes.
- Marca y logotipo de la empresa: Incluir esta información en su kit de prensa hace que su empresa sea más fácil de reconocer e identificar en caso de que el reportaje acabe siendo emitido. Como aspecto crucial de su negocio, su marca y logotipo es una de las primeras cosas que debe tener en su kit de medios. También se debe incluir una tarjeta de visita en un kit de medios de comunicación para que sea fácilmente accesible.
- Imágenes: Un aspecto visual de su empresa contribuye en gran medida a hacer un kit de medios atractivo. Por lo tanto, debe esforzarse por incluir en su dossier de prensa imágenes de alta resolución y muy bien tomadas que los periodistas puedan utilizar para sus reportajes.
- Folleto de la empresa: Un buen kit de medios contiene un folleto de la empresa que describe algunos de sus logros, lo que esperan conseguir, sus momentos de éxito, etc.
- Témoignages: Los testimonios de clientes anteriores también deberían incluirse en su kit de prensa, ya que presentan a su empresa como un negocio creíble.
- Productos y muestras: Si vende productos, también sería crucial incluir imágenes de muestra de sus productos en su kit de medios.
- Cobertura de los medios de comunicación: Si alguna vez ha tenido un comunicado de prensa, entrevistas o si su empresa ha sido mencionada en un podcast, también debe incluirlo en su kit de medios.
- Logros: Los logros y el reconocimiento no deben dejarse de lado, ya que ayudan a construir su credibilidad.
- Medios de comunicación social: Su presencia en los medios de comunicación social, si la tiene, también debe destacarse en su kit de medios.
¿Qué tomar en consideración en 2024?
Aunque todo el contenido mencionado en la versión original sigue siendo de vital importancia para las empresas actuales, algunos valores ecológicos han permitido sustituir ciertas herramientas. He aquí algunos ejemplos:- Las tarjetas de visita siguen utilizándose en el mundo empresarial, pero algunas han optado por herramientas como los códigos QR o las transferencias inalámbricas de «coordenadas» mediante «AirDrop».
- Los folletos, aunque siguen siendo muy útiles, ahora están disponibles en línea, en el sitio web de la empresa.
- Los testimonios ganan valor, pero las plataformas de terceros filtran los testimonios para validar la actividad del usuario y evitar los falsos testimonios robot. Entre estas plataformas se encuentran Google Reviews, Trust Pilot, etc.
¿Qué hay de nuevo?
¿Está actualizando su kit de prensa? No se pierda estos elementos de moda:- Casos prácticos: Un caso práctico es un ejemplo detallado y concreto de cómo un producto, servicio o iniciativa resolvió un problema o reto concreto. Suele incluir una descripción general del problema, la solución propuesta, el proceso de aplicación y los resultados cuantificables obtenidos. En un contexto comercial, los estudios de casos suelen centrarse en los éxitos de los clientes, los resultados de los proyectos o los resultados de las campañas.
- Oportunidades de asociación (si es aplicable): Incluir oportunidades de asociación en tu media kit es un movimiento estratégico que invita a los posibles colaboradores a explorar formas mutuamente beneficiosas de trabajar con tu marca. He aquí por qué es importante:
- Demostrar el potencial de colaboración
- Diferenciar su marca
- Aumentar las oportunidades de monetización
- Establecer relaciones estratégicas
- Destacar al equipo y/o a los miembros clave de la organización: es importante destacar a los miembros clave del equipo en el kit de prensa, ya que así se pone de relieve a las personas que hay detrás de la marca, añadiendo un toque personal y humano que puede generar confianza, credibilidad y una conexión más profunda con posibles socios, medios de comunicación o clientes.